El pasado 31 de octubre, en una cena con amigas, hablando de móviles y la obsolescencia programada que acompaña a la mayoría de estos dispositivos, salió a debate un tema que, a mi forma de ver, me pareció muy interesante y que creo que debe ser revisitado a fondo: El consumo responsable.

La sociedad de consumo en la que estamos sumergidos no se caracteriza sólo por la proliferación y acumulación de objetos, sino también por la destrucción sistemática de estos. El usar y tirar como forma de vida.

Recuerdo de pequeña cuando pasamos de los envases retornables a los de un solo uso… recuerdo que en aquel momento eso me pareció un progreso, la despreocupación, ya no había que guardar sino simplemente tirar. Pensé que eso nos facilitaría la vida, que equivocada estaba…

En una sociedad basada en el consumo indiscriminado, es posible que debamos reconsiderar nuestros hábitos de compra y nuestra forma de relacionarnos…. Esta reflexión me lleva a citar varios autores y filósofos que han escrito sobre este tema desde finales del siglo XX hasta la actualidad, entre ellos se encuentran Baudrillard y Bauman.

Jean Baudrillard (1929-2007) fue un escritor y filósofo francés autor de ¨La sociedad de consumo: Sus mitos, sus estructuras ¨ . Argumenta que ¨el valor del objeto no tiene nada que ver con el sujeto y sus usos, sino que estriba en atestiguar la posición de su propietario en la escala social¨. A menudo se valoran los objetos en función de lo que representan socialmente, en lugar de su verdadero valor o utilidad.

Baudrillard no solo hace referencia al consumo de productos materiales sino también a ese otro consumo de imágenes, datos e información que nos hace creer que estamos mejor informados y más cerca de la realidad que nunca en la historia y que sirve exactamente para lo contrario.

A pesar de que Baudrillard escribió este libro en 1970, podemos decir que su obra sigue siendo actual y vigente en la actualidad.

Por otra parte, Zygmunt Bauman (1925-2017) no es conocido precisamente por enfocar su obra directamente sobre el consumo responsable pero sí son interesantes sus reflexiones sobre la cultura de consumismo.

Realiza un interesante análisis de la sociedad actual caracterizada por la falta de estructuras sólidas y estables, donde todo es efímero y se puede desechar fácilmente. Ya no solo en nuestros hábitos de consumo de productos materiales sino en la forma que tenemos de relacionarnos.

Las redes sociales juegan su parte en ello, ya que nos permiten conectarnos con todos, pero a la vez desconectarnos cuando queramos: un clic representa un muro o un puente en las relaciones humanas. A este fenómeno Bauman lo bautizó como ¨Relaciones líquidas¨.

El síndrome consumista ha conseguido no sólo que lo efímero sea valorado, sino que lo duradero sea rechazable porque resulta monótono, aburrido, económicamente ruinoso, algo que nos marca con el estigma de lo pasado de moda. Bauman demuestra en sus investigaciones que el aumento del consumo no se traduce en el consumidor en un aumento de la felicidad percibida.

Entonces: ¿Por qué creemos que consumiendo más somos más felices? ¿Por qué tanta felicidad produce apropiarse de algo nuevo como deshacerse de algo viejo?

Y ante estas cuestiones nos preguntamos: ¿Qué es el consumo responsable? ¿Se trata de dejar de consumir? Es evidente que no, sino que se trataría de un cambio de paradigma en nuestros hábitos de consumo: ser conscientes de los procesos que se llevan a cabo para que esos productos lleguen al consumidor final, es decir, a nosotros.

El consumo responsable o como nos gusta llamarlo a nosotros, Consumo Consciente, implica tener en cuenta una serie de aspectos al realizar nuestras compras, como, por ejemplo:

• Elegir productos que respeten el medio ambiente y que tengan un menor impacto en la naturaleza, desde su producción hasta su desecho.
• Optar por productos duraderos y reparables.
• Evitar el desperdicio y reducir el consumo innecesario. Evitar aquellos productos con envases excesivos o no reciclables. Reciclar los productos y sus envases adecuadamente cuando ya no los necesitemos.
• Considerar la compra de productos de segunda mano, intercambios o reparaciones en lugar de comprar nuevos.
• Apoyar a pequeñas empresas y productores locales.
• Reflexionar sobre si realmente necesitamos el producto antes de comprarlo.

El consumo consciente es una forma de contribuir al cuidado del medio ambiente y de nuestra economía. Elegir productos y servicios sostenibles puede parecer una tarea difícil, pero con pequeñas acciones podemos hacer una gran diferencia en la protección del medio ambiente.

Citando por encima otros autores contemporáneos que también exploran sobre este tema:

Naomi Klein, aunque es más conocida por su libro ¨No Logo. El poder de las marcas¨ ha escrito diversos artículos relacionados con el activismo climático y el consumismo

Kate Fletcher que aborda el tema de los residuos textiles y la moda sostenible.

Daniel Goleman más conocido por su libro ¨Inteligencia Emocional¨ también ha escrito sobre temas relacionados con las decisiones de consumo y cómo la inteligencia emocional puede desempeñar un papel en esas decisiones.

Tara Button. Fundadora de «Buy Me Once», un sitio web dedicado a productos duraderos y sostenibles.

Estos autores y muchos más que no menciono en este artículo, están dando forma a una nueva mentalidad en la actualidad que introduciría la economía circular como la alternativa y/o salida y contribuyen a que se abra un debate sobre nuestra forma de consumo, que pueda pasar a ser más ético, consciente y sostenible.

Este artículo de Agalterra tiene como propósito invitar a la reflexión acerca de este tema, con la intención de promover una mayor conciencia y motivar a la acción, ya que es un asunto crucial para el futuro de nuestra sociedad.

Referencias:

Baudrillard, J. (1970). La sociedad de consumo: Sus mitos, sus estructuras… Siglo XXI Editores.

Bauman, Z. (2000). La modernidad líquida. Fondo de Cultura Económica.

Bauman, Z. (2007). Vida de Consumo. Fondo de Cultura Económica.

Klein, N. (2000). No Logo: EL Poder de las Marcas. Editorial Planeta.

Goleman, D. (2009). Inteligencia Ecológica. Taurus

Latouche, S. (2007). Pequeño tratado de decrecimiento sereno. Fondo de Cultura Económica.

https://buymeonce.com/

Bocock. Roberto. (1995). El Consumo. Talasa Ediciones S.L. Madrid

Bletcher, K. (2012). Gestionar la sostenibilidad en la moda: Diseñar para cambiar materiales, procesos, distribución, consumo. Blume

Rodríguez, S. (2021). Consumidor consciente: Un recorrido por su toma de decisiones. Libros profesionales de empresa

Chávez, B. (2017). Tu consumo puede cambiar el mundo: El poder de tus elecciones responsables, conscientes y críticas. Atalaya.

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